Enquête de notoriété, sondage d’opinion, avis des habitants sur les priorités de l’action municipale… Ce sont autant d’éléments essentiels au candidat dans une grande commune. Un sondage facilite en effet la consultation citoyenne. D’autant plus que le recours à un institut spécialisé rend les résultats crédibles et exploitables. Commander un sondage pour les élections municipales permet de mieux cerner les besoins des électeurs et ainsi d’orienter son programme. Voici comment réaliser et exploiter une enquête politique, et s’en faire ensuite rembourser.
Comment commander un sondage pertinent?
Dans les grandes villes, où il est plus difficile de rencontrer tous les habitants pour connaître leurs attentes, le sondage est un bon compromis. Il permet de déléguer à un institut ou à un média l’enquête d’opinion auprès d’un échantillon d’électeurs. Ce dernier doit être assez large pour être représentatif de la population municipale dans sa diversité.
L’équipe candidate établit alors avec le sondeur la liste et le type de questions posées. Par exemple, des questions ouvertes ou fermées, le nombre de questions… Ils définissent également le nombre de personnes à interroger, les clauses de publication et d’exclusivité. Retenez que plus l’échantillon est large et le nombre de questions important, plus le coût du sondage sera élevé. Pour cela, l’équipe candidate s’appuie sur les données de l’INSEE, oriente les questions selon ses centres d’intérêt et les objectifs qu’elle souhaite atteindre.
Enfin, il est nécessaire d’anticiper l’investissement financier et temporel dans la campagne. Commander et réaliser un sondage prend du temps. N’attendez pas le dernier moment si vous comptez sur les résultats pour bâtir votre programme. Du côté financier, prévoyez un budget d’au moins 10.000€ pour un sondage représentatif de votre commune.
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Utiliser les résultats du sondage pour les élections municipales
À la réception des résultats, il faut d’abord retenir qu’une marge d’erreur existe. Les chiffres doivent s’apprécier avec nuance, bien qu’ils constituent des indicateurs réels de l’opinion publique au moment du sondage. Leur analyse permet de dégager un baromètre des attentes des habitants et de cibler ensuite les propositions.
En effet, le candidat tête de liste et son équipe peuvent analyser les résultats et les confronter à leur expérience du terrain. Dès lors, ils peuvent structurer un programme autour des grands points saillants du sondage. Par exemple, le sondage de l’Ifop pour Politicae en novembre 2024 montrait que 69% des Français se préoccupaient prioritairement de la santé. Il s’agit d’un enseignement majeur, à traduire en mesures concrètes dans les communes, telles que la création d’une maison de santé, l’ouverture d’une pharmacie en centre-ville.
Le responsable de la communication de la campagne peut largement utiliser le sondage dans sa stratégie de communication auprès des habitants. Il peut notamment associer un chiffre marquant du sondage à une mesure forte du programme politique y répondant directement. Commander un sondage représentant une dépense importante, il s’agit de l’utiliser dans tous les aspects de la campagne électorale et de le rentabiliser.
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Les règles de communication applicables pour commander un sondage
Commander un sondage en vue des élections municipales ne peut se faire qu’à condition de respecter certaines conditions. Ainsi, les sondages de notoriété d’un candidat ne constituent pas des dépenses électorales. Au contraire, les sondages d’opinion sur des thèmes utilisés durant la période pré-électorale en font partie et peuvent être remboursés à ce titre. Si un candidat commande un sondage après le 1er septembre, toutes les dépenses doivent figurer dans son compte de campagne. En revanche, si l’enquête est réalisée avant cette date, on ne pourra l’imputer au compte que si les résultats sont utilisés durant les six mois précédant le scrutin. Et ce, uniquement au titre des concours en nature du candidat, selon le Guide du candidat et du mandataire édité par la CNCCFP.
Pour pouvoir être remboursé après l’élection, le candidat doit fournir tous les documents relatifs au sondage. Il doit démontrer que cette enquête a bien fait l’objet d’une exploitation à des fins électorales. Ou bien qu’elle a servi à définir et orienter les thèmes de la campagne des municipales.